En los últimos meses, Genius Sports ha comunicado acuerdos con diferentes organizaciones deportivas. Todos comparten un mismo concepto: la generación y preservación de los datos oficiales de las competencias. Esos datos no son otra cosa que el registro de todas las incidencias que engloba, por ejemplo, un partido de fútbol: infracciones, goles, expulsiones, cambios, tiros penales. Esa información es un activo valioso para las organizaciones porque pueden ser contenidos para explotar comercialmente y es el sustento vital del mercado de apuestas. ANALITICA SPORTS conversó con Percy Wilman, consejero especial de Genius Sports para Latinoamérica, para conocer detalles de estas acciones que la compañía lleva adelante con la NBA, la Bundesliga, la Serie A, la Premier League y recientemente con la Superliga Argentina de Fútbol.

Percy Wilman (Genius Sports)

-Me interesaría en el comienzo que definieras qué son los datos oficiales para una organización deportiva y cómo separamos lo que es un dato oficial de otro que no lo es…

-En general los datos son las estadísticas que se generan en vivo durante un partido de fútbol en este caso. Cualquier evento que sea de relevancia, desde un pase hasta un gol, constituye un hecho y un hecho es un dato. Ahora la diferencia entre lo que son datos oficiales y no oficiales está en los datos oficiales que son de la liga que ha autorizado para que sean extraídos de sus competiciones y que sean distribuidos. La liga alguna manera los valida, es decir, le da cierta certeza a estos datos como que son hechos verdaderos, como que son un reflejo directo de lo que está ocurriendo en el campo de juego y no son apreciaciones subjetivas de terceras personas las que pueden interpretar un hecho como un pase en vez de un remate al arco o si el gol fue del jugador número 5, del 7 o del 8. Entonces la etiqueta de oficial es una especie de validación o certificación de que este dato está siendo capturado por una persona que está autorizada, a través de medios tecnológicos que son validados y autorizados también, y que van a ser utilizados de acuerdo a los fines que la liga haya preestablecido o que eventualmente vaya a aceptar.

-¿Por qué es importante para una liga contar con datos oficiales?

– Las estadísticas han evolucionado muchísimo. Antes nosotros hablábamos de un reporte de datos de un partido previo o por encuentro, pero hoy tenemos mucho consumo de estadísticas durante un partido o durante cualquier evento deportivo. Puedes estar viéndolo en tu laptop y puedes tener dos o tres pantallas abiertas con lo que es la posición de juego, lo que son los pases, los ingresos, los cambios, las alineaciones. Todo esto genera valor para la liga en el sentido que puede construir y preparar productos para diferentes consumidores que sería el usuario final  o el seguidor ocasional de un deporte .También los puede utilizar una empresa que quiere hacer una activación con estadísticas, si quiere generarse una base de datos interna para su posterior análisis. Y también los datos en general, sobre todo los datos en vivo, las estadísticas en vivo tienen mucho valor en el mercado de apuestas deportivas. Tienen un significado importante porque cuanto más claro sea el dato más cierto y más rápido va a permitir una mejor exposición, una mejor distribución al mercado de juego y eso obviamente facilita también el control.

 

 

-Tenemos entonces datos tomados en tiempo real, validados por una liga y controlados por ella también…

-El último detalle es cuando tú controlas tus datos y tu tienes exactamente idea de quiénes son los que están recogiendo esta información, para qué se está usando, dónde se está usando, incluso la capacidad de limitar y decir:  “Yo no quiero que torneos de segunda, tercera o de repente torneos en los que participan menores estén expuestos a la distribución internacional..”. Entonces tú controlas la competencia y de esa manera puedes combatir lo que es el mercado ilegal de juego y todo lo que acarrea el mercado ilegal de juego. Hablamos  del arreglo de partidos, la corrupción, los acercamientos indebidos a jugadores, entrenadores. En fin te da un primer paso sólido para poder emplear y llevar adelante todas tus políticas de anticorrupción y de protección de tu liga.

-¿Cómo interviene Genius Sports en este ecosistema y qué es exactamente lo qué hacen sus soluciones tecnológicas?

-Genius Sports es una empresa que está colocada perfectamente al centro entre lo que es el mercado de tecnología, el mercado de apuestas deportivas y la relación con ligas y en general empresas o asociaciones que sean tenedoras de derechos deportivos. Entonces nosotros miramos a cada uno de esos tres puntos, tenemos relación directa con cada una de las partes. Hemos desarrollado tecnología que nos permite aprovechar al máximo los datos y las estadísticas de las ligas, que nos permite transmitirlas directamente a lo que es el usuario final ya sea de medios, ya sea de sportsbetting y también coaching de rendimiento. Somos propietarios de la tecnología con lo cual no tenemos un intermediario de quien depender. Entonces lo que hizo Genius desde hace muchos años  fue desarrollar un sistema de monitoreos de mercados que nos permite evaluar la tendencia de un mercado de apuestas en el mercado internacional principalmente.

“Somos propietarios de la tecnología, con lo cual no tenemos un intermediario de quien depender. Lo que hizo Genius, desde hace muchos años, fue desarrollar un sistema de monitoreos de mercados que nos permite evaluar la tendencia de un mercado de apuestas y detectar cualquier desvío que se produzca..”

-¿Qué ejemplo podrías ofrecernos?

-En todos los partidos en todos lados del mundo hay un volumen de apuestas más o menos general. Sucede a veces que en un partido completamente intrascendente y eso es un ejemplo de tercera división de un campeonato en Asia, aparece un volumen ya sea de un apostador o de muchos apostadores que mueven muchísimo dinero hacia un resultado en particular o hacia un evento en particular como por ejemplo la siguiente amarilla es de Juan Pérez. Entonces nosotros antiguamente no teníamos este tipo de intercambio de información y Genius Sports lo ha desarrollado, completamente automatizado lo que nos permite inmediatamente detectar esta situación. Identificar en rasgos generales cuál es la razón: si responde a un hecho en particular, si no existe ninguno o por qué el mercado sabe que va a haber una tarjeta amarilla con este jugador en particular. Entonces el sistema emite alertas, estas alertas se analizan y según el análisis se puede identificar si es que en efecto estamos ante una situación de riesgo o de corrupción o si se trata de una situación que todavía no está determinada.

 

 

-Lo que haría el sistema es monitorear el flujo de las apuestas y también vincularlo a los incidentes o los hechos que se dan en el partido para descubrir dos patrones extraños: primero el patrón extraño del propio flujo de apuestas y por el otro lado comportamientos sospechosos dentro del campo de juego…

-Exacto, eso parte de anomalías en el mercado de apuestas pero obviamente se nutre también del intercambio de información con operadores. Nosotros tenemos relación con más de 140 o 150 operadores grandes en el mundo. También viene de un sistema de inteligencia que tenemos nosotros. Al tener nosotros reporteros de datos en torneos, ellos también levantan información y cruzamos información con los rumores, con los resultados del sistema de monitoreo, con la información de los operadores y nos permite generar una imagen más concreta y más precisa de qué es lo que está pasando.

–  Genius Sports anunció su acuerdo con la Superliga Argentina de Fútbol. En la Argentina no hay un mercado de apuestas deportivas legalizado, lo cual no significa que no haya operadores de apuestas de afuera de Argentina que usen el fútbol argentino para ofrecerlo como producto. En ese caso concreto, donde en la Argentina hay como un vacío legal y entonces la Superliga no tiene manera de explotar el mercado de apuestas, ¿cómo articula Genius Sports toda esta situación?

-Las conversaciones con la Superliga comenzaron hace ya varios meses y lo primero que nosotros teníamos que definir y eventualmente es un proceso que la Superliga hizo y la conclusión a la que llegó es el fútbol argentino no solamente se consume en Argentina sino se consume fuera de Argentina. Tenemos una idea de internacionalizar más la liga argentina, venderla a más mercados, hacerla más atractiva y obviamente, comercialmente más viable. Para eso nosotros tenemos que sacar un producto que sea la liga que esté visiblemente protegido de mercados internacionales de apuestas porque así como se ve fútbol en otras partes del mundo, también se apuesta sobre el fútbol argentino. Y la Superliga no tiene ninguna posibilidad de controlar lo que sucede con eso, no tiene las herramientas legales para poder intervenir si está ofreciendo en una plataforma online o no. Entonces la mejor aproximación fue centralizar el tema de las estadísticas y establecer de una vez por todas y de manera proactiva y anticipando el problema un sistema de monitoreo. Es reconocer que se apuesta en el fútbol argentino y decir bueno no vamos a esperar a que se legalice o no se legalice el mercado nacional, veamos la forma cómo podemos atacar esto y protegernos antes que se nos genere una situación que eventualmente vamos a lamentar. Entonces ese fue un poco el “appoach” con la liga  Superliga. Hemos llegado a este acuerdo que es uno de los principales acuerdos para Genius Sports y uno de los principales de Latinoamérica.

 

“Piratería de datos es simplemente extraer datos de estadísticas de un partido de juego para ser distribuidos o utilizados comercialmente sin autorización de la liga: tú no puedes ir a un partido de fútbol, ir a la Bombonera, poner tu trípode, poner tu cámara y empezar a hacer un Facebook Live o un streaming. Con los datos es la misma idea…”

-La existencia y el control de datos oficiales del deporte introduce un concepto algo novedoso: la piratería de datos ¿Qué sería un ejemplo concreto de piratería de datos?

-Piratería de datos es simplemente extraer datos de estadísticas de un partido de juego para ser distribuidos o utilizados comercialmente sin autorización de la liga. Se relaciona mucho con lo que nosotros tenemos entendido como el sistema de piratería de video: tú no puedes ir a un partido de fútbol, ir a la Bombonera, poner tu trípode, poner tu cámara y empezar a hacer un Facebook Live o un streaming de un partido completo de Boca contra el equipo que esté visitando en ese momento. Con los datos es la misma idea pero con la particularidad que las estadísticas se generan justamente por la liga. Es decir la liga es la que organiza los juegos. Un equipo por sí mismo no genera estadísticas a diferencia de un equipo que puede tener derechos de imagen y es solamente el encuentro entre los dos equipos facilitado y organizado por la liga lo que permite que emerjan estos datos. Entonces es clara la propiedad de la liga sobre lo que está sucediendo, sobre el producto de este encuentro de fútbol y por lo tanto es algo que tiene que ser protegido y solamente la liga tendría que autorizar su uso. La piratería justamente consiste en cuando nosotros, o una persona en particular, trata de extraer comercialmente estas estadísticas y explotarlas sin beneficio y sin autorización de la liga.

Marcelo Gantman

Director de Contenidos de Analítica Sports.

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